體育播報(bào)03月17日宣 NBA與可口可樂公司今日宣布達(dá)成一項(xiàng)全新的全球市場(chǎng)營(yíng)銷合作，雪碧將以NBA“官方全球軟飲料合作伙伴”的身份重新成為NBA的官方全球軟飲料合作伙伴。
此次協(xié)議標(biāo)志著NBA最具標(biāo)志性的品牌合作之一正式重啟，讓這兩個(gè)與籃球文化緊密相連數(shù)十年的名字再度攜手。作為全球領(lǐng)先的檸檬-青檸味軟飲料，雪碧將在全球范圍內(nèi)擔(dān)任NBA的獨(dú)家軟飲料合作伙伴。
可口可樂公司于1986年首次與NBA合作，在近三十年的時(shí)間里，雪碧助力塑造了籃球這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)如何通過(guò)體育、音樂、時(shí)尚和自我表達(dá)與球迷建立聯(lián)系。從北美地區(qū)“服從你的渴望”的文化影響力，到亞洲的街頭籃球錦標(biāo)賽，拉丁美洲由球員主導(dǎo)的聯(lián)名合作，再到橫跨歐洲與非洲、由文化驅(qū)動(dòng)的主題活動(dòng)，雪碧在籃球文化中的傳承跨越了世代和大陸。雪碧還曾在2003年至2016年期間擔(dān)任NBA全明星周末“扣籃大賽”的冠名贊助商。雪碧與NBA共同定義了品牌如何以真實(shí)的方式融入比賽文化之中。
“雪碧一直是一個(gè)崇尚個(gè)性和自我表達(dá)的品牌，這些價(jià)值觀在全球籃球迷中引起了深刻共鳴，”NBA全球市場(chǎng)營(yíng)銷合作與媒體執(zhí)行副總裁克里·塔特洛克表示。“我們很高興歡迎雪碧重返NBA大家庭，并期待共同探索讓球迷體驗(yàn)比賽的新方式。”
“籃球是雪碧品牌DNA的核心，”可口可樂公司執(zhí)行副總裁兼全球首席營(yíng)銷官馬諾洛·阿羅約說(shuō)道。“與NBA的重逢是為了共同創(chuàng)造未來(lái)——嘗試新的球迷體驗(yàn)，探索新興形式，與年輕一代保持同步。籃球不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，它是一個(gè)全球性的文化引擎，而雪碧將與NBA一起，為驅(qū)動(dòng)這一文化的瞬間和記憶注入活力。”
為了深化與那些體現(xiàn)大膽原創(chuàng)和個(gè)性的運(yùn)動(dòng)員的合作，雪碧正繼續(xù)鞏固其與2026年NBA全明星賽最有價(jià)值球員安東尼·愛德華茲的現(xiàn)有關(guān)系。愛德華茲代表了新一代全球球星，其影響力遠(yuǎn)超球場(chǎng)，這使他成為雪碧天然的合作伙伴。
“我喜歡雪碧一直是一個(gè)鼓勵(lì)你按自己方式行事的品牌，”明尼蘇達(dá)森林狼隊(duì)后衛(wèi)安東尼·愛德華茲表示。“能成為雪碧和NBA這段傳奇合作中的一員，感覺太棒了。我很興奮能代表這個(gè)品牌，并向下一代展示忠于自我的力量。”
根據(jù)新協(xié)議，雪碧將在NBA最重大的全球舞臺(tái)上開展活動(dòng)，包括聯(lián)盟的標(biāo)志性時(shí)刻以及NBA全球賽等國(guó)際賽事。通過(guò)此次合作，球迷們將體驗(yàn)到沉浸式互動(dòng)、NBA平臺(tái)上的定制內(nèi)容系列以及獨(dú)家促銷活動(dòng)，讓他們更貼近NBA球迷文化。
此次重啟的合作建立在近期良好勢(shì)頭的基礎(chǔ)上，包括在參與活動(dòng)的市場(chǎng)推出印有特定NBA球隊(duì)標(biāo)志的聯(lián)名限量版雪碧罐，為球迷提供了支持本地戰(zhàn)隊(duì)和地區(qū)自豪感的新方式。通過(guò)整合性的全球營(yíng)銷活動(dòng)、數(shù)字優(yōu)先的內(nèi)容敘事、零售計(jì)劃以及落地線下的球迷體驗(yàn)，雪碧將把籃球的活力與極致的暢爽體驗(yàn)直接相連。此次合作也鞏固了雪碧與NBA大家庭的現(xiàn)有關(guān)系，其中已包括與17支NBA球隊(duì)的合作。
